文 | 最话 FunTalk，作家 |  魏霞??，裁剪 |  刘宇翔

短短一年时分，腾讯游戏又一次献技"王者归来"。

客岁年会上，还被马化腾痛批为"躺在功劳簿上吃老本"的腾讯游戏，本年年会上就被其评价为"相称争光"。

字据腾讯 2024 年财报，2024 年腾讯游戏收入 1977 亿元，同比增长 9.9%，其中原土商场游戏收入增长 10% 至 1397 亿元，国际商场游戏收入增长 9% 至 580 亿元东说念主民币，游戏收入约占到腾讯 2024 年总营收的 1/3。比拟较的是，2023 年腾讯游戏收入同比增长仅 5.4%，2022 年更是下降了 3%。

字据游工委发布的《2024 中国游戏产业敷陈》，2024 年世界游戏商场销售收入同比增长 7.53%，腾讯游戏跑赢了"大盘"。同期，腾讯财报线路，2023 年其长青游戏组合有 12 款游戏，到了 2024 年增多到了 14 款。所谓的长青游戏组合指的是，季度平均日活跃账户数最初 500 万的手游或者最初 200 万的个东说念主电脑游戏，且年活水最初东说念主民币 40 亿元。

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每个游戏皆有我方的人命周期，即使是一款长线运营的游戏，一般预期的人命周期也惟有 3-4 年。而腾讯的"长青组合"下的多款游戏，大有突破"游戏人命周期定律"之势，致使还迸发出雄伟的"吸金"后劲。

Sensor Tower 统计的数据线路，腾讯在本年 1 月 App store 手游收入名次榜中操纵 TOP5，到了 2 月份，再次包揽 TOP4。而其中，《王者荣耀》和《穿越火线》已运营近 10 年，《和平精英》上线也有近 6 年时分，《金铲铲之战》也上线也有 3 年时分，惟有《地下城与强人：发祥》还较为年青，上线还不及一年。

和腾讯游戏"回血"比拟较的是，在 2020 年到 2023 年别离得到了 17.7%、15%、9.9%、9.9% 增长的网易游戏，在 2024 财年游戏和联系升值处事的净收入为 836 亿元，同比增长仅为 2.45%，分类别来看，网易在线游戏的营业收入为 804 亿元，同比增长 6%，皆莫得跑过"大盘"。

从营收数据来看，腾讯游戏照旧力压网易游戏一头，但当年四年网易游戏的高增长在一定进程上给腾讯游戏不小的压力。经2024年一战，腾讯游戏重获接近两位数的增长，得到马化腾的表扬后，腾讯游戏算是稍微不错松语气了。

压力踢回到了网易游戏这边。客岁年中起，丁磊"重新出山"，大刀阔斧对网易游戏进行了一系列调治，关停了一些国外游戏职责室，减少了国际投资，把要点障碍到了少数获利的游戏上。在网易的财报会上，丁磊给网易游戏的定调是，"该加大的就加大，该罢手的就罢手。"

这线路着游戏行业攻守易形。

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其实客不雅来说，岂论是 PC 游戏照旧手机游戏，腾讯游戏在当年的一年皆进展出高度依赖"老游戏"的趋势。

仅仅这些"老游戏"的吸金能力十足不亚于新游戏，在本年 1 月份，《王者荣耀》、《和平精英》和《穿越火线：枪战王者》的收入别离增长 94%、267% 和 421%。

更难能珍惜的是，这些"老游戏"的玩家们依然活跃，比如 2020 年《王者荣耀》官宣成为众人第一个日活跃用户日均 1 亿的游戏产物，四年后，在客岁 9 周年当作仪式其 DAU 仍然竣事破亿。在 2025 年的除夜今日，《和平精英》的 DAU 也突破 8000 万大关。

《2024 主机与 PC 游戏敷陈》线路，头部 25 款游戏占据 73% 的游戏时长，超 61% 的玩家游戏时长皆被破耗在 6 年以上的老游戏中。Questmobile 发布的数据也提到，在手游方面，客岁腾讯、网易、米哈游三家公司中，超或者用户使用时长皆由存量游戏孝顺。

其实从用户的角度来看，这很好线路。毕竟用户在游戏中过问的不仅是时分本钱，还有财富本钱，在这些"千里没本钱"的裹带下，玩家们很难透顶"退坑"，就如收集高尚行的段子一样：比《王者荣耀》更好玩的游戏，是卸载三天后的《王者荣耀》。

而另一方面，新游戏的"学习门槛"也把额外一部分玩家挡在了门外。稀有据线路，2024 年中国游戏用户规模达到 6.74 亿东说念主，同比增长 0.94%，亦为历史最高点。这意味着在东说念主口红利仍是消退的配景下，游戏行业早已步入存量竞争阶段，老游戏竣事进一步规模增长很难，而新游戏念念要分一杯羹也不是一件易事。

不外，腾讯游戏也一直在寻找具备长青后劲的新游戏??，客岁上线的《三角洲步履》和《地下城与强人：发祥》曾被腾讯托付厚望，在财报和电话会中被凡俗说起。

就拿《地下城与强人：发祥》来说，其是《地下城与强人》的手游版块，自带用户基础的这款大 IP 产物，上线后一直平稳国内 IOS 畅销榜 TOP10，上线半年后，在中国 App Store 的付费总和就突破 10 亿好意思元大关。

腾讯游戏业务"争光"数据背后，其实也有其计谋调节的原因。

在当年很长一段时分里，"跑马机制"皆是腾讯遑急的里面更正和竞争机制，比如在 2014 年，腾讯旗下的天好意思和光子两个职责室运行在 MOBA 类手游赛说念上"跑马"，最终赛出《王者荣耀》这款为腾讯握续 9 年平稳提供现款流的产物。

"跑马机制"诚然让腾讯有契机押宝更多具备更正和后劲的新游戏，但也不可幸免形成内讧，致使让腾讯一度濒临"内忧外祸"的双重压力。比如在 2023 年，腾讯相连发布 18 款游戏，为了霸占派对游戏商场还不吝破耗 14 亿践诺《元梦之星》。

但效果却是，莫得打造出风景级爆款不说，还因为过度分布资源，导致《王者荣耀》和《和平精英》这两大"台柱子"的收入出现下滑，进而连累腾讯游戏举座的事迹。这也让商场上质疑的声息越来越多，致使有声息以为：腾讯游戏的"老本"们，皆仍是进入半衰期。

本年 1 月，腾讯完成组织架构调治，调治后"由中枢制作主说念主指导团队围绕重点赛说念和产物进行突破"，这也意味着腾讯游戏从"跑马"进入"养马"阶段。这一调治，天然也更适合腾讯近两年鼓动的"长青组合"计谋。

出爆款越来越难，也很难有迭代式突破确当下，其实不仅是腾讯，网易等也运行将更多的资源投给"老姿首"。

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在当年的几年，腾讯游戏一直在追逐潮水上捉衿肘见。

被贴上"不懂年青东说念主"的标签后，腾讯急于冲破二次元游戏的镣铐，更急于在派对游戏上找到我方的方寸之地，但效果却不尽如东说念主意。

但在"长跑"流程中，这两类游戏的人命力和吸金能力昭着难以与 MOBA 和射击类游戏匹敌，敌手的脚步延缓，也让腾讯找到"超车"的契机。

《2024 年中国游戏产业敷陈》线路，2024 年我国二次元移动游戏时长举座本色销售收入 293.48 亿元，同比下降了 7.44%，同期濒临着竞争是非、用户付费意愿缩短的问题。

响应到具体产物上，比如米哈游的《原神》在本年 2 月份跌出 IOS 畅销榜前 100，二月份《原神》在众人移动端营收仅 2300 万好意思元，环比下落 67%。

这些年以来，米哈游一直承受着扩圈难压力，而这种压力在《原神》上体现的长篇大论。二次元的圈子相对小众，对这个群体的渗入进程越高，米哈游包括《原神》在内的二次元游戏离天花板就越近。而乙游商场的崛起，也分走了米哈游额外一部分二次元玩家。

而网易游戏这边，在当年一年还能得到增长主要收获于其在第四季度发布射击游戏《漫威争锋》，该游戏发布 72 小时内就勾引颈先 1000 万注册用户，本年 1 月的第一赛季更新后，更是登顶 Steam 众人畅销榜和热玩榜。

但在手游方面，网易手游在第四季度的净收入占比惟有 65.3%，这个数据在客岁同期为 76.6%。

在当年的两年里，网易最受关怀的游戏之一即是《蛋仔派对》，戒指 2023 年底，其累计注册用户仍是最初 5 亿，是网易当之无愧的爆款担当。但由于《蛋仔派对》用户群体存在低龄的特征，其交易化进展得握续乏力。

稀有据线路，自客岁第二季度后，《蛋仔派对》的用户总时长减少 56%，日活用户也从 2023 年 7 月的 1748 万骤降到 2024 年 7 月 939 万，几近腰斩。到了 2024 年 11 月，《蛋仔派对》在 IOS 平台国内的活水缩水至 469 万，同比暴跌 9 成。

岂论是以《原神》为代表的二次元游戏，照旧以《蛋仔派对》为代表的派对游戏，共同的特征皆是用户年级皆偏低，而跟着玩家年级的增长"退坑"后，再回想的可能性很小。而这也意味着，这类游戏需要过问纷至杳来地资源进行商场磨真金不怕火，不断引进新的血液才能延伸游戏的人命力。

尤其是二次元游戏，跟着版块更新，玩家回想后也很难跟上"节律"。不像《王者荣耀》和《和平精英》这类游戏，玩家回想的本钱很低，即使休止几个赛季，也能遍地随时再通过微信或 QQ 登录账号，运行对局。

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咫尺腾讯似乎仍是找回我方的节律，把要点召回我方擅长的大 DAU 竞技游戏。

一方面，运行不断加大"长青游戏"的货币化力度。

以《王者荣耀》为例，其早期的皮肤皆是"明码标价"，况且不同品性的皮肤有着固定的价钱，价钱基本皆在 28-168 元之间。但这两年来，《王者荣耀》的皮肤运行引进抽奖机制，诚然有保底律例，但"至尊" / "无双"品性的皮肤价钱仍是达到 400 元傍边。

《王者荣耀》还增多了好多收费说念具，比如加载页面的动态配景框"天幕"，一般也需要通过抽奖才能得到，比如本年 1 月份与冰雪奇缘联名的"天幕"，保底价钱高达 600 元。《王者荣耀》还增多杜撰宠物"灵宝"，而装束"灵宝"相通也需要抽奖，春节技术讳饰款需要 5000 元傍边才能抽出一个，被玩家们辱弄为"吞金兽"。

同期，《王者荣耀》还进步皮肤和说念具上线的频率。在本年春节前后，《王者荣耀》新上线了近 20 款皮肤，还返场 10 款皮肤。这也引起部分玩家的反感，要知说念 2021 年全年才上线 63 款皮肤，这意味着本年一个春节就完成往年近 1/3 的" KPI "。

另一方面，外交也成为拉动腾讯游戏收入增长的源能源。

腾讯本就是作念外交起家的，腾讯游戏的账号亦然在"微信"和" QQ "的外交场域内，是以天然也就增多了更多的外交属性。

比如春节技术，《王者荣耀》的玩家不错在微信上顺利组队破钞，有《王者荣耀》的玩家告诉《最话》，其在春节技术与好友组队破钞，20 东说念主的小队累计破钞 26800 元，小队内单东说念主最高破钞 2253 元。

腾讯游戏内的"耸立"功能也成为拉动破钞的一个主要进口。上述玩家暗意，商城内有一级"赠礼"按钮，点击可进入"礼物中心"，皮肤和说念具购买页面也有"施助"功能，天然玩家还不错顺利向游戏好友"索求"皮肤或说念具。在此之前，玩家还不错在"外交"功能里设置"心愿单"，恭候其他玩家施助。

天然，腾讯也莫得袪除"二次元"玩家，但领受了更轻量的姿首，比如在正本的游戏内，通过联名等姿首上线"二次元"联系皮肤，来勾引二次元玩家"入坑"。

有玩家不十足统计，从 2020 年运行，《王者荣耀》就上线 16 款"二次元"皮肤。其中就包括与《好意思仙女战士》联名的不灭水手月亮（王昭君）、夜校服假面（狄仁杰），以及与《柯南》联名的江户川柯南（鲁班）和怪盗基德（马可波罗）等。

这种微更正能取得胜仗是有原因的。一位游戏行业分析师告诉咱们，" MOBA 赛说念的几次霸主更迭，皆是在原有的基础上更正兴盛了玩家的痛点。淌若要非凡王者，要在王者的基础上进一步兴盛玩家的痛点。"

他以为腾讯游戏诚然过于高估IP的力量，莫得接头到IP与游戏自己的会通，但腾讯游戏是有计谋和一定的圭臬论的，比拟之下，网易游戏莫得调治的计谋，空泛作战计算，导致即使作念出爆款，也不成马上扩大和平稳上风。

但正如网易急需下一个《蛋仔派对》一样，靠着"长青"游戏的腾讯??，其实照旧需要下一个《王者荣耀》。惟有找到新的十年不衰的游戏，腾讯的"永恒观念"才更有劝服力。